Dans un paysage marketing en constante évolution, cet article explore deux thèmes centraux : l'impact de l'intelligence artificielle sur le marketing de contenu, et l'importance persistante des connexions humaines et des relations publiques.
L’intelligence artificielle est partout. Dans nos poches, dans nos voitures, dans nos bureaux. Elle rédige des textes, génère des images, répond à nos emails, analyse nos données. À mesure qu’elle prend en charge des tâches complexes, une question surgit : nous rend-elle plus intelligents ou plus paresseux ? Mon professeur de mathématiques, à l’école secondaire, aimait s’adresser à la classe avec son « jeunes gens, prenez votre calculatrice, elle ne se trompe jamais ». Est-ce la même chose avec l’IA ?
De retour du CES 2025 à Las Vegas, l'impact de l'IA est plus palpable que jamais. Cette année, sous le thème "AI, Everywhere, Everytime, For everyone", l'exagération semble absente.
La générosité n'est pas une question de dons ou d'actions philanthropiques. C'est une approche globale, un état d'esprit qui doit imprégner toutes les interactions avec les clients et les partenaires.
Notre postulat : Non, la créativité n'est pas un talent inné réservé à une minorité, mais une discipline que tout le monde peut cultiver grâce à un effort constant. La créativité, ce n’est pas des éclairs d’inspiration occasionnels, mais bel et bien le résultat d’une pratique quotidienne.
Dans des marchés de plus en plus saturés, le positionnement de marque émerge comme une boussole essentielle pour naviguer dans l’océan des concurrents. Définir clairement et tôt votre positionnement devient une nécessité.
Comment choisir entre une stratégie de construction de marque et des activations « vente » à court terme ?
Dans un contexte de fusion et acquisition (M&A), l'intégration de différentes cultures d'entreprise et de marques sous une bannière unique pose un défi considérable, surtout dans le domaine du marketing. Adopter une stratégie "One-Brand" peut être la clé pour harmoniser cette transition.
Dans un environnement commercial de plus en plus saturé et compétitif, une stratégie de marque robuste est devenue un élément crucial pour les entreprises. Alors que les produits et services deviennent de plus en plus homogénéisés, c'est la force de la marque qui permet de se démarquer, de construire une relation durable avec les clients et d'assurer une croissance continue.
Dans l'arène dynamique du marketing moderne, l'analyse de marché n'est pas juste un avantage, c'est une nécessité. Elle est le phare qui guide les marques à travers les eaux tumultueuses des tendances de consommation, des fluctuations économiques et des batailles concurrentielles.
La plupart des acheteurs passent beaucoup de temps à étudier le marché et à explorer des solutions en ligne, sans véritable interaction avec les prestataires. Celles-ci peuvent pourtant revêtir une importance capitale dans le passage à l'acte…
Les progrès majeurs effectués par les outils basés sur l'IA posent une question existentielle pour les graphistes et les designers : seront-ils toujours indispensables à l’avenir ?
Dans un périmètre restreint, les relations humaines sont tout à fait essentielles, mais à plus large échelle, les canaux numériques deviennent indispensables pour assurer croissance et fidélisation de sa clientèle.
TRACES DE VIE — Les procédures mises en oeuvre par les chasseurs traditionnels pour traquer le gibier reposaient essentiellement sur leurs compétences à déchiffrer des traces, des empreintes et tout autre indice capable de fournir des informations concernant le passage d’un animal.
Mais pourquoi le design thinking, issu des années 80, est-il plus pertinent que jamais?
Pourquoi Innovation et création sont-elles si indissociables?
Pourquoi la marque tend à se comporter comme un média ?