« On s’est rendus compte qu’avant de refaire la vitrine, il fallait définir comment l’organiser, ce qu’on allait y mettre. »
Au-delà d'une refonte graphique, une réflexion stratégique pour une identité affirmée
Souvent, quand on pense à rafraîchir son image de marque, on imagine refaire son logo ou sa charte graphique et mettre à jour ses supports de communication. Mais changer uniquement la carrosserie de votre voiture ne lui permettra pas d'aller plus vite ou plus loin… Pour ce faire, un véritable travail d’introspection ayant trait à l’ADN même de votre marque est nécessaire. Celle-ci est-elle bien alignée sur ses valeurs actuelles, telles que vous les imaginez ? Est-elle correctement positionnée sur son marché ? S’adresse-t-elle de façon cohérente à sa cible ? C’est le chemin que nous avons emprunté avec Luceed afin de guider l’entreprise fribourgeoise, spécialisée dans la transformation digitale, vers l’affirmation de son identité de marque.
Julien Poffet et Fabien Guillaume, associés chez Luceed, nous livrent leur impression sur ce projet et sur la création de la Bettering academy, en partenariat avec LMNT et Inox.